建立品牌就是建立符號

建立品牌就是建立符號

如果人類不曾發明「品牌」這個詞，用「符號」來表述「品牌」的含義，或許更準確些。

「我們要建立一個品牌」，如果表述為「我們要建立一個符號系統」，對我們的工作會更具有指導性。

一個超級品牌就是一個偉大的符號系統。品牌要麼始於符號，要麼成為符號，通常兩者都是。

如固安工業園區的品牌始於天安門這個符號，而十年後「我愛天安門正南50公里」成為固安的城市符號。

如可口可樂的瓶子始於女人的身體曲線符號，成為可口可樂的品牌符號，隨著可口可樂品牌的成功，更成為人類的文化符號。

廣告和品牌傳播在理論上可納入「宣傳」的範疇，《不列顛百科全書》是這樣定義宣傳的：宣傳是一種藉助於符號(文字、手勢、旗幟、紀念碑、音樂、服飾、徽章、髮型、鈔票圖案、郵票等)以求操縱他人信仰、態度或行為的系統活動。

在此定義中，我們可看到，宣傳是使用一個符號系統來達到特定目的的活動。就國家的宣傳而言，這一符號系統包括文字、手勢、旗幟、紀念碑、音樂、服飾、徽章、髮型、鈔票圖案、郵票等。品牌，也是一套符號系統，它和國家符號系統沒有本質區別。只是國家符號的功能是治國，品牌的功能是銷售。

國家用符號影響人們的信仰、態度和行為，品牌用符號影響消費者的看法、觀念和消費行為。

有的人可能不同意廣告、品牌屬於宣傳的範疇，覺得宣傳這個詞過時了。不過，正如企業管理的理論是始於軍隊的管理，品牌傳播理論首先始於政治宣傳，政治宣傳的最高境界，還是戰爭動員。可以說，宣傳的理論是廣告理論的母體，我們找東西要從根上去找。