33.打造自己的「個人品牌」勢在必行（1）

當企業品牌的概念已經深入人心時，身在職場的你，可曾注意到個人品牌的重要性？8月20日，殷謙就這個大家關心的話題電話採訪了著名品牌專家高韜先生。***

殷謙：高先生，您好，請您談談對個人品牌的認識，什麼是個人品牌？

高先生：「個人品牌」就是聯想二字。它是個體與周圍群體、社區、社會公眾間的關係。是別人對個體所有聯想片段的拼圖。

提到王石，想到萬科、房地產、成功、登山……提到麥當娜，你就會聯想到「激、性感、流行歌星」；想到特萊莎嬤嬤，你就會聯繫到「諾貝爾和平獎、無私、慈善工作者」。當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？當你不在人世時，後人是如何評價你，這些統統都是個人品牌。

殷謙：個人品牌由哪些因素組成？它跟名氣有沒有關係？

高先生：個人品牌=人品+能力+個性。人品是指道德，能力是指工作能力包括你掌握的技能，你的成就，個性就是你的特色，一個企業必需要有自己的特色。同樣，一個人也必需具有自己的個性。不然就落個千人一面的局面了。

個人品牌與名氣有一定的關係，但不是最重要的因素，有時也應追求個人品牌在相關領域中的知名度，不一定要成為一個公眾人物。我剛才說過，個人品牌可以用聯想來形容，這包括正面的聯想和負面的聯想。有些人的名氣很大，但給人的聯想卻多是負面的聯想。比如秦檜，名氣很大吧，但大家想到他時便會聯想到賣國賊。當然全是正面的聯想也未必是好事，可以適當造些負面的東西出來，這樣人們會記住你的，俗話說好事不出門，壞事傳千里。這有點像娛樂界中的炒作。個人品牌的塑造是需要適當的炒作的。

殷謙：普通的職場員工有沒有考慮個人品牌的必要？為何有這個必要？

高先生：職場中的個人品牌應理解為為自己加分，也就是不斷為自己的資歷表上加分，提高個人品牌力。大多況下，別人未必在乎你，但你自己一定要在乎自己，要把自己工作生活中點滴的成就累記下來，這就是某種程度上的個人品牌資產。

同時要注意，個人品牌建設中要處理好職場中人際關係。內斂而不失時機地展現自我。過份張揚或成功后的表現會招來小人的攻擊。

其實，我們每個人都在樹立自己的個人品牌，但很多人是無意識的，只有少數人是有意識的。在無意識的況下樹立個人品牌則會缺乏方向，缺乏主動性。既然同樣都是在樹立個人品牌，我們為什麼不能有意識的主動去樹立呢？另外，樹立個人品牌對於自我價值的實現尤為重要，其成功的概率也遠遠大於那些缺少個人品牌的人才。有意和無意有天壤之別呵。

殷謙：那麼，如何形成或者樹立個人品牌？

高先生：先，要進行「品牌定位」。企業創造品牌的方法同樣適用與個人品牌的樹立。個人品牌定位，當然是你的事業定位了，但這僅是產品定位，還要加上精神上的東西，轉換為一種個人信念，即內涵的東西，再用一句品牌口號概括。你有個人品牌口號嗎？

其次，打造精湛的專業技能。較強的工作技能是個人品牌的核心內容。精深的專業技能是個人品牌樹立的重要元素。個人惟有專精，才能生存，否則別人挑夢幻團隊隊員，不會想到你。現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。如何將自己的技能和工作的風格形成一個特色，具備不可替代的價值，是樹立個人品牌的關鍵。

第三，持續的學習過程。樹立個人品牌是一個長期的過程，要不斷學習新知識，補充新內容。做個學習型個人。有進步，才有將來。

最後，學會包裝自己。「桃李不，下自成蹊」的觀念是不利於樹立個人品牌的。包裝就是要展現品牌的個性。什麼是成功的包裝？我認為，像商品的包裝一樣，有吸引力的包裝都有共通之處，那就是生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。但要注意，過分包裝會適得其反，宣揚也要掌握好度。