第278章 投資回報率

2011年1月24號至30號，過年前的最後一周，也是春節檔來臨前一周，上映新片並不多，只有一部動畫片《老夫子之小水虎傳奇》和《武林外傳》電影版。在這種情況下，根本沒有哪部電影，能夠對單周創紀錄3.285億票房的《同桌的妳》構成太大威脅。

不過本周進影院觀影的人群還是開始恢復正常，上一周的現象級觀影人次，畢竟不是常態，而是宣傳上醞釀的一場風暴，來得快退的也快。內地影市的容納能力還沒成長到這個地步，再強勢的增長力，也需要時間來發酵。

所以，本周繼續以將近55%排片笑傲群雄的《同桌的妳》，產值要下降不少。這個下降是相對於上一周的逆天成績來說，但相對於任何一部上映第三周的影片，《同桌的妳》依然風.騷無限，壓迫同期電影出不了頭。

映前宣傳轟轟烈烈，要秒殺喜羊羊的《老夫子之小水虎傳奇》，反被喜羊羊秒殺，上映后就悄無聲息的溺斃了。上映三天，取得200萬票房，啞彈一枚，毫無疑問成為了春節檔首部炮灰影片。

《非誠勿擾2》沒有好口碑的支持，後期票房下降幅度過大，本周只拿到了200萬票房，已經到了上映期限。最終成績4.5億，作為一部喜劇片，算是大賣了。

比《非誠勿擾2》還要提前一周上映的《讓子彈飛》，本周560萬，總票房也止步於6.5億。破7億沒有希望了。

位列周票房榜第六位，是《納尼亞傳奇3》。850萬，讓總票房堪堪破億。這基本上也就是最後成績了。第五位是1000萬的《創：戰紀》，總票房也堪堪破億。兩部好萊塢大片，最終在內地的成績，都不算理想。

票房榜第四位，是《新少林寺》，單周3800萬，總票房8500萬，後勁已經不足，這個成績也就跟去年同期的《孔子》差不多水平。《孔子》2.2億成本一個億票房不到。《新少林寺》1.6億成本頂多也就1.5億票房，兩部中港合拍片，都賠慘了。

事實證明了，香港電影工業已然沒落，香港電影人想要融入大陸電影產業，即便有政府扶持，還是有很長一段路要走。

動畫片《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》，本周受到《同桌的妳》影響不大，與上周持平。依然是4000萬的成績，位列票房榜季軍。等到下周春節檔開啟，家長肯定會帶小朋友們更多的走進電影院，票房成績還有很大潛力。

開畫5天的《武林外傳》。截至周末已經拿到了5200萬票房，作為一部成本只有一千萬的喜劇電影，在《同桌的妳》的壓制之下。還能拿到這樣的成績，實屬難能可貴。當然。原版電視劇在幾年前也是取得過轟動效應，粉絲還是很多的。

這幾部電影加起來。一共產出了18510萬票房，這個成績卻還比不上周冠軍《同桌的妳》單周產值。

本周《同桌的妳》上座率有所下滑，但是16660萬的票房，還是讓無數人眼紅到爆。

破7的神話，短短17天就被《同桌的妳》打破，截至1月30后，總票房71430萬，成功登頂了華語片票房冠軍，內地影史總票房第二位。0.1億的成本，7.143億的票房，投資回報率高達7143%，可以說是華語片史無前例的高產出！

這個回報率，也讓《同桌的妳》擠進了世界上投資回報率最高的20部電影之列。

擠掉了原本第二十位的《鱷魚鄧迪》，這部1986年電影500萬美元成本，收穫了票房3.28億美元，達到6560%回報率。

也讓原本第十九位的《死亡密碼》滑落到第二十位，這部1998年電影68萬美元成本，收穫票房萬美元，達到6880%回報率。

從第十八位掉落第十九位是2002年的《我的盛大希臘婚禮》，投資500萬美元，收穫票房3.539億美元，達到7078%回報率。

《同桌的妳》，目前位列第十八位，排在前面的還有十七部電影。

第十七位是1977年的《星球大戰》，投資1100萬美元，收穫票房7.979億美元，達到7254%回報率。

第十六位是1997年的《光豬六壯士》，投資350萬美元，收穫票房2.569億美元，達到7340%回報率。

第十五位是1982年的《e.t外星人》，投資1050萬美元，收穫票房7.929億美元，達到7551%回報率。

第十四位是2004年的獨立影片《雷管》，投資7000美元，收穫票房566萬美元，達到8086%回報率。

第十三位是2004年的《電鋸驚魂》，投資120萬美元，收穫票房1.02億美元，達到8500%回報率。

第十二位是1915年的《一個國家的誕生》，投資11萬美元，收穫票房1100萬美元，達到10000%回報率。

第十一位是1939年的《亂世佳人》，投資390萬美元，收穫票房3.905億美元，達到10013%回報率，這部電影也是算上通貨膨脹之後，全球票房最高的電影，達到了30多億美元。

第十位是2004年的《顫慄汪洋》，投資50萬美元，收穫票房5210萬美元，達到10420%回報率。

第九位是2004年的《大人物拿破崙》，投資40萬美元，收穫票房4566萬美元。達到11415%回報率。

第八位是1937年的《白雪公主與七矮人》，投資1488萬美元。收穫票房1.85億美元，達到12433%回報率。

第七位是1969年的《空中小姐》。投資20萬美元，收穫票房2500萬美元，達到12500%回報率。

第六位是2005年的紀錄片《與德魯約會》，投資1100美元，收穫票房18.1萬美元，達到16455%回報率。

第五位是1973年的《美國風.情畫》，投資77.7萬美元，收穫票房1.4億美元，達到18018%回報率。

第四位是2004年的《超級漢堡王》。投資6.5萬美元，收穫票房2854萬美元，達到43908%回報率。

季軍是2004年的《詛咒》，投資218美元，收穫票房66.2萬美元，達到303670%回報率。

亞軍是1999年的《女巫布萊爾》，投資3.5萬美元，收穫票房2.483億美元，達到709429%回報率。

冠軍是2009年的《鬼影實錄》。投資1.5萬美元，收穫票房1.967億美元，達到1311333%回報率。如果說《女巫布萊爾》的七千多倍投資回報率是奇迹的話，這部電影就是神話了。一萬三千多倍投資回報率，全球可以說無敵了。

不過，值得注意的是。《女巫布萊爾》和《鬼影實錄》都有發行公司的大手筆營銷在內，如果算上營銷成本。就達不到這麼高的投資回報率了。

即便是白雨涵執導的《同桌的妳》，投資成本1000萬。但是營銷成本也有將近一千多萬，真正的成本應該是兩千萬。好在，好事者總結投資回報率的時候，只是按照明面上的製片成本和票房來計算比例。

真正的營銷成本，看不見也摸不著，這是一個潛規則。

譬如好萊塢宣傳一部投資1億美元的大片，取得票房3億美元，按照分成比例，這個票房堪堪維持收支平衡。但是公司可能花了2億美元用作宣傳費用，也就是說，總成本是3億美元。

票房拿到3億美元，顯然分賬的時候，公司大虧本。但是，這時候公司可能依然會慶祝電影大賣。這個規則之下，有兩個原因，一個是，為了刺激電影的口碑，達到後續營銷的收入，再一個就是周邊銷售成績突出。

在好萊塢，一部電影的票房收入，往往只能佔到總收入的20%左右，完善的電影產業，讓周邊開發更加容易，賺的也就跟多。中國的電影往往票房一波，dvd一波，賺了就賺了，賺不到就死了。好萊塢卻擁有幾十種後續銷售方式，既是票房不好，也可能賺錢。

所以說，即便是中國在未來幾年，全年影市總票房超過美國了，中國電影距離好萊塢電影還是有很長的路要走。

中國電影的崛起，任重而道遠。

……

上映十七天，總票房71430萬美元，投資回報率高達7134%，擠進全球投資回報率最高電影第十八位，《同桌的妳》的風頭在國內幾乎無人可擋，不僅觀眾紛紛盛讚，媒體瘋狂吶喊，《新聞聯播》也大肆報道。

在上周創紀錄之後，《新聞聯播》就報道了一回，這周票房破7億，《新聞聯播》又一次花了將近一分鐘，報道《同桌的妳》的觀影盛況。

白雨涵也兩次在全國觀眾面前露了臉。

這一次，採訪畫面是位於鎚子大樓的頂樓辦公室里，白雨涵背後的牆壁上，依然掛著那副他親手書寫的字，四個龍飛鳳舞的「成功人士」草書大字。

拉風而又個性。

「《同桌的妳》現在影響這麼大，我想這應該是一代年輕人成長的見證，青春已經成為過去，回憶成為主流聲音，成長起來的這批年輕人，又成為了觀影的主流人群。恰好我拍了這麼一部回憶青春的電影，往小了說，取悅了主流觀眾，往大了說，是取悅了一個時代。」

「我對中國電影整體是抱著很樂觀的態度，其實我們現在不需要去考慮，幾年超越好萊塢，成為世界第一，也不需要過於關注，國產片拿的票房高，還是進口片拿的票房高。紮實把這個電影拍攝、上映制度完善了，肯定會有越來越多的好電影湧出。」

白雨涵接受了央視的採訪，在全國觀眾面前露面，萬合天宜的當家人，王子文也露了一次面。

王子文在她的辦公室，接受採訪說：「《同桌的妳》是一個嘗試，對觀眾的口味的探索，對市場風格的探索，也是對整個電影產業結構的一次摸索。《同桌的妳》投資很小，宣傳規模也不大，能夠取得這麼好的成績，是我國電影產業整體上升的一個很明顯的結果。」

自我吹噓一番，再拍拍國家的馬屁，你好我好大家好。

《新聞聯播》播報了電影業的喜訊，《同桌的妳》得到了國家級傳媒的宣傳，皆大歡喜！票房的征途還會繼續勇猛精進！(未完待續。。)

ps：後面還有！