為什麼要做淘品牌（6）

第四，傳統媒體廣告效果差的根源其實是越來越多的年輕人的注意力從電視轉移到了網上。看電視的人卻越來越少，尤其是有較強經濟能力的年輕人。也喜歡看電視劇或電影，但是常常不會守在電視機前，而是在網上一次性看過癮。８０后（及以後）的年輕人絕大多數都是這種生活方式。他們了解什麼信息都是通過網路。所以，你可以在網路上找到他們。你要宣傳產品的話，也一定要來網路。

除了以上傳統媒體在劇烈變化之外，傳統品牌賴以生存的傳統渠道也在發生深刻變化。

１*保唱保病〈*統渠道的成本更高但生意正在變差傳統品牌在線下靠人工面對面銷售，它需要有經營場地和經營人員。隨著物價上漲尤其是房地產的繁榮，房租成本越來越高，人員工資也在增高，各種開支加大，一句話---經營成本越來越高。

與成本升高形成劇烈反差的是，生意卻越來越差，尤其是利潤越來越薄。究其原因，一方面同行競爭在加劇，更為主要的是網購帶來的衝擊。隨著越來越多的人把注意力轉移到了網上，網購的人也越來越多並逐漸養成了網購習慣。有網購習慣的人正變得越來越「宅」，他們不想出去逛街，他們喜歡網上購物的便利，就算偶爾逛街，也喜歡事先在網上摸清價格底線。甚至還有些人把線下當做體驗館，只試不買，記下型號然後到網上購買。信息如此透明化，正一步一步挖掉傳統品牌的利潤根基。

這些變化都深刻地影響著傳統品牌。對於傳統品牌來說，如果說現在不進軍電子商務還有飯吃的話，那麼幾年以後呢？尤其是當網路一代成為消費主力的時候，那時候他們對傳統品牌何其陌生，何其排斥；同樣的，傳統品牌那時候對於網路也是何其陌生，對網路營銷運作方法何其不熟悉，在電子商務山頭林立的情況下很難有自己的立錐之地。所以，先知先覺的傳統品牌已經開始發力電子商務了。比如，筆者已經看到傳統品牌的廣告（在電視上看到過該廣告）開始在一些大型的視頻網站上投放了。這些現象也說明傳統品牌已經把廣告重心正在轉向網路，個別傳統品牌已經把電子商務作為進軍重點了。

１*保礎⊥晃隹冢鶴鱟約旱奶雲放撇拍蓯迪種占*差異化本書１*保苯謚械牧礁隼*子都是我親身經歷的，相信有很多中小(色色小說賣家都能在她們身上找到自己的影子。她們到底該怎麼辦呢？出路在哪裡呢？我們試圖通過分析，幫她們找到一條出路。