傳統品牌是怎麼做的（1）

第二章傳統品牌是怎麼做的

淘品牌不是憑空產生的，它是電子商務發展到一定階段的產物，也是淘寶平台發展的必然結果，但是它並不是存在於真空中，而是與線下的品牌有著千絲萬縷的聯繫。我們把線下的、在沒有淘寶以前，甚至沒有電子商務之前的做品牌的方法和已經造就的品牌都稱為傳統品牌，這樣分類是為了更好的對比，對比的目的是為了借鑒。可以(色色小說說，網貨品牌就是傳統品牌的網路化或電子商務化，而淘品牌就是傳統品牌的淘寶化，這樣說的意思是，淘品牌或網貨品牌都繼承了傳統品牌的基因，但是它又在新的環境里有著自身的發展。

本章將帶你回顧一下傳統品牌的經營方法，目的是從中找到可以繼承的品牌基因，以了解哪些需要繼續保留，哪些需要拋棄，哪些需要改進，等等。淘品牌是個新生事物，大家都沒有經驗，都在摸著石頭過河，都在邊走邊看邊學。而對傳統做品牌的方式的回顧和對比，尤其能讓我們獲得更清醒的借鑒意義。總之，一切有利於淘品牌發展的方法都拿來借鑒，幫助我們最終找到做淘品牌的方法。

２*保薄∈裁詞瞧放破放頻畝宸淺６啵*也非常模糊，百科百科里對品牌的定義是：

品牌是名稱、術語、象徵、記號的集合體，用以區別其他產品或服務，擁有保值或增值能力的一種無形資產。

不過，國外有關理論中對品牌的定義似乎更接近本源，品牌（Ｂｒａｎｄ）的詞根是「烙印」的意思，所以他們對品牌的原始定義是：

「品牌是留在人們腦海中的烙印」。後來品牌的含義被不斷延伸，比如我們經常聽到的另一個品牌版本定義：「品牌是在消費者心智中創造的感受」。

這種引申倒也容易理解，本來嘛，烙印就是印象，哪有單純的印象呢，作憑我們自身的經驗看，有印象就有感受，所不同的是感受的好與壞以及程度不同罷了。慢慢地，精明的生意人發現，如果品牌能給人帶來好的感受，而且這種感受能滿足人們的某種慾望，買家就願意多付錢。

「多付錢」，這意味著利潤要高於平均水平，如果遠遠高於平均利潤，那麼品牌就成了獲取暴利的工具了。品牌真的是賺取暴利的工具嗎？想想為什麼那麼多國外巨頭都不遺餘力地在做品牌，就能知道答案了，如可口可樂、肯德基等，這些大財團都是把品牌做成了賺取暴利的機器。那麼，暴利的秘密何在呢？