傳統品牌是怎麼做的（11）

２００９年金融危機的時候，國外訂單減少，於是大批的代工工廠經營困難。後來，在市場上遇到了很多外銷的產品，不管是技術還是質量的水平，普遍比國產同類產品要好。當時我很納悶，為什麼他們有這麼好的產品，不去做自己的品牌呢？現在明白了，那就是在這個時代，沒有足夠的資金就甭想做傳統品牌。

２*保浮。炊壤礪郟捍*統品牌衡量尺傳統品牌做得怎麼樣？如何衡量？有什麼標準？業內常常用「４度」做尺子，即從４個角度來衡量與評測品牌力，這就是俗稱的４度理論。「４度」就是知名度、認知度、美譽度和忠誠度。

（１）知名度品牌知名度，就是提到品牌名字時，人們回答「知道」、「見過」、「聽說過」的(色色小說比率。要想提高知名度，就需要大量的傳播，最快的辦法就是做廣告。

（２）認知度品牌認知度，就是在提及品牌名字時，消費者能把你從成千上萬種信息中一下子區分出來，說得清你是做什麼的，賣什麼產品，從事的什麼行業。要想提高認知度，需要從產品名稱、品牌名稱、宣傳形式、宣傳語等方面著手，進行持續的宣傳，才能達到高認知度的效果。

（３）美譽度品牌美譽度的形成來源於產品功能性價值，產品功能讓消費者體驗到夢想的滿足，客戶滿意后才逐漸分享出來，品牌就有了「美譽」。

不過，在當前這個商品同質化和過剩的年代，要想提高美譽度，就需要不斷地創新產品，同時還要在產品外做文章，如提高服務的成分。

只有讓消費者體驗起來更滿意，他們才願意傳播品牌的「好名聲」。

（４）忠誠度品牌忠誠度的表現形式就是重複消費，買了還要買，對一個品牌的忠誠，通常會對別的競爭品牌連看都不看。有了忠誠度，顧客還是品牌的免費宣傳員，所以忠誠度是所有品牌追求的最高境界。

用品牌４度去衡量品牌力，需要消費者的配合調查。當然，根據調查對象的不同，以及採用的調查方式不同，不同的調查公司得出的結論可能會大相徑庭。

其實，我們大多數人在日常購物的決策時，也都在跟「４度」理論打交道，只是不一定全用得上。譬如，有三個候選商品擺在你面前讓你選，你通常會選擇熟悉的（有知名度的），把沒聽過的排除掉。假設現在留下了２個你聽過的，那麼選哪個呢？通常是選擇感覺不錯的，這個「感覺」的根據就是品牌認知度和美譽度。誰的美譽度好呢？通常，服務做得好的，美譽度也比較高，被人推薦的幾率也高，最終購買它的可能性也最大。