超級話語，是嫁接了人類文化的符號

超級話語，是嫁接了人類文化的符號

法國符號學家羅蘭·巴爾特在他的學術名著《符號學歷險》中這樣說廣告：「商業動機不是被掩飾，而是被一種大得多的再現作用所倍增，因為它使讀者與人類宏大主題進行溝通。」

「我愛北京天安門正南50公里，固安工業園區」的符號編碼包含了雙重信息：商業的信息——固安工業園區在天安門正南50公里；文化信息——我愛北京天安門。

「我愛北京天安門」包含了人們頭腦里的一個整體性的、豐富的記憶包，包含了中國的宏大主題和文化遺產。

「我愛北京天安門正南50公里」使得固安工業園區的商業動機，不是被掩飾，而是被放大並與中國的宏大主題相結合，打開了一個文化資產的寶庫。

固安工業園區和它的顧客之間，本來沒有什麼聯繫，只這一句話，就建立了最深厚的聯繫。

固安工業園區本來是一個新的品牌，並沒有形成品牌資產。這句話使它獲得了「我愛北京天安門」的文化資產，成為固安工業園區的品牌資產。

這就是品牌超級話語的價值。但這還不是全部。

我們再回到「說動」的「動」。

品牌超級話語的價值和創作標準，不僅僅是說動消費者，還在於它自己能動，能傳動，所謂長腿的創意自己會跑，它自己就能一語風行，傳遍世界。