奧巴馬用詞語征服美國的故事

奧巴馬用詞語征服美國的故事

奧巴馬和希拉里的民主黨總統候選人爭奪戰，是一次典型的詞語之戰。奧巴馬的詞語是什麼？是CHANGE(改變)，人民需要改變。

希拉里的詞語是什麼呢？是EXPERIENCE(經驗)。她說奧巴馬沒經驗，她當了8年總統夫人，她比奧巴馬有經驗。

希拉里犯的第一個錯誤，是在競爭中，眼光沒有盯住顧客，而是盯著對手。奧巴馬盯住了顧客，顧客需要改變，我帶來改變；希拉里盯住了奧巴馬，奧巴馬沒經驗，我比奧巴馬有經驗。所以希拉里的廣告口號每喊一遍，都分了一半給奧巴馬——「我比奧巴馬有經驗。」

第二個錯誤，是沒有召喚詞語去征戰，浪費了資源。從下面這兩張照片的比較我們可以看到，奧巴馬走到哪兒，CHANGE的標籤都貼在自己身上，他的前面一定有CHANGE的標語。

美國大選：奧巴馬與希拉里的電視辯論。奧巴馬佔領了CHANGE這個詞語，有行動，有命令。而希拉里的EXPERIENCE，沒行動，沒命令。

可以說，奧巴馬佔領了CHANGE這個詞語，代表了改變。而希拉里的講台前呢，是她的名字，希拉里相當於浪費了一個廣告位，浪費了她自己最大的媒體。她沒有自己的詞語，有一個詞語——EXPERIENCE——還是屬於奧巴馬的，因為EXPERIENCE是說她比奧巴馬有經驗，沒有奧巴馬，經驗這個詞語還表達不出東西來。

召喚詞語去征戰，奧巴馬用CHANGE這個詞，佔領了CHANGE這個詞，舉起了CHANGE的大旗，創造了他能帶來改變的公眾看法，他成功了。

詞語就是行動，語言就是命令。奧巴馬的CHANGE，有行動，有命令。希拉里的EXPERIENCE，沒行動，沒命令，所以人們不行動，不聽命令。

奧巴馬是詞語的大巫師，在用CHANGE奪得第一次大選后，在連任競選時，他又使用了一個乾淨利落的詞——FORWARD(前進)!

奧巴馬用一個超級詞語——前進，擺脫了競爭對手的死纏爛打，說什麼也說不清，說什麼也沒用，選民們，咱們繼續前進吧!

繼續行動!奧巴馬所有的宣傳都是一個理念——行動反射。就是傳播最基本的「刺激—反射」原理，直接要求選民行動。

希拉里似乎始終不能關注顧客，總是關注對手。在和奧巴馬競選的時候，她主打她比奧巴馬有「經驗」。之後再和特朗普競選的時候，她也是強調特朗普沒有從政經驗，而她有豐富的經驗。可以說，她把一個已經證明失敗的策略又用了一次。