產品即命名：先有詞語，後有產品

產品即命名：先有詞語，後有產品

無名天地之始，有名萬物之母。到底是先有物，還是先有名？

在產品開發上，我們說是先有名，後有物，先有詞語，後有產品。

所謂產品開發，就是提出一個詞語，然後用產品去把它物化實現。

在我寫這一章的時候，接到一個電話，是我遠在內蒙古呼倫貝爾草原額爾古納市的一個老朋友打來的，他說他在額爾古納開了一個賓館，叫白樺賓館，正在裝修，計劃7月開業，請我去玩。

我想了一下，職業病犯了，我說這名字要改。

他說這名字大家討論覺得還挺好的，白樺是額爾古納的市樹，大興安嶺、呼倫貝爾也是白樺文明的發源地。

問題不是這個名字好不好，而是這個名字要幹什麼。

詞語不是說事，詞語是要做事。

白樺這個詞，它要做什麼事，我感覺它要種一片白樺林。

是不是做點別的事更好呢？

我建議他改名為額爾古納篝火賓館，做篝火的事。

賓館大門前，不再是噴泉，而是一個篝火花園，每天晚上，點上篝火，有歌手拉著馬頭琴，唱著蒙古長調。幾個篝火台，圍坐著遠方來的遊客。

這篝火，是酒店的產品，是體驗，也是最好的戶外廣告。

酒店的房間，應該有壁爐套房。大堂、餐廳都有溫暖的壁爐，烤去人一天的疲勞，這是北京、上海沒有的生活。

什麼叫產品，就是你找到一個超級詞語，然後用產品去把它實現。

先有詞語，後有產品。因為我們是詞語在召喚，是詞語在征戰。在篝火賓館所有的營銷傳播中，都是這個詞語在說話。